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2019年03月12日 来源:

明星内容抢先领跑 社交化播报或成视频站制胜关键

随着伦敦奥 运会进入30天倒计时,各大视频站的奥 运动作也日渐明朗,无论是业已有奥 运节目播出的腾讯视频,还是将分销转播权的CNTV,都预示着即将开始的是一场竞争激烈的奥 运播报大战。但在大数据时代的背景下,视频媒体如何具备社交改了就好化的数字营销思维,以差异化的内容和平台,迎合用户关系链的融合和络媒体的社会化重构,也是各大视频媒体为关注的事情。

日前,有分析指出,要想彰显视频站自身的营销价值,首先就要成功进入消就会有回报费者关注的行列。在这种情况下,视频站的首要选择就是要产出好的内容。在视频站内容同质化越来越明显的形势下,各大视频站无疑已经洞悉到了这一点。

针对此次奥 运会,搜狐视频目前正在紧张筹拍《西游伦敦记》,并即将开拍搜狐7电影系列、奥 运人生故事系列、大话系列等多个栏目;腾讯视频目前正在筹拍的《中国茶馆》系列,则包括《金牌时间》、《奥 运父母汇》、《杯中话风云》等,而且业已播出的《品蔚英伦》更是赢得了广大友的赞誉,堪称腾讯视频一记漂亮的首发拳;优酷的奥 运报道集中在《英伦观察站》、《大话奥 运》两档原创节目上。易则原创了脱口秀节目《伦敦十日谈》以及《奥 运高端访谈》。

从性质上来说,搜狐视频的《西游伦敦记》属于互联自制综艺节目,另外几档节目也分别涵盖了旅游观光、赛事解析、人文风情等各方面,有意借机将图文奥 运全面升级为视频奥 运;腾讯视频的《中国茶馆》系列则融入金牌播报、真情实感、焦点访谈、跨界碰撞等元素,横跨体育、时尚、娱乐、文化、社会学者等各个领域,用娱乐趣味化的视角与态度去展现伦敦奥 运;而优酷更倾向于亲民路线,拍客见闻及民间奥 运热潮的播报将是优酷奥 运播报的内容之一。

配合以上原创节目,各家也纷纷邀请到了与之契合的明星或者主持人加盟。

首先,腾讯视频一方面签约了181位奥 运明星,基本覆盖了所有的金牌队,并有白岩松、苏童、余华等参与栏目制作主持,参与者涵盖了体育、主持、作家、学者等多个领域,堪称豪华奥 运明星播报团;另一方面,遍布世界9个国家和地区、18个城市的团也率先带来了一份全视角的体育饕餮大餐。搜狐视频集合了王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、李炜、曹云金、代乐乐、鲍春来等明星加盟主持因为它的确道出了一些常人看不清的道理,从所属行业来看,大都属于影视演员;新浪视频集结了包括黄健翔、米卢、潘石屹等名人;凤凰名人资源则包括凤凰本身的名嘴+娱乐明星。

而好的资源和内容,自然要好的平台进行传播,这一点上,腾讯视频无疑优势。

据了解,借助独有的iSEE化运营理念,腾讯视频能够实现跨平台立体触达、用户享受型体验下的二次传播和广告营销的互动,从而带来出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的共荣与共赢。借此,腾讯今年已经全面启动社交化播报战略,一方面展开腾讯社会化媒体和社交络的内部融合,实现对旗下腾讯、腾讯视频、腾讯、空间等平台的社交化改造以及平台融合;另一方面,腾讯与空间已经开始了全面的融合,

形成了全、活跃的社交络,各媒体产品也在战略指导下进行升级。并且,、腾讯、腾讯爱看和腾讯微博四大产品平台的联合发布,也使得腾讯视频迅速抢占了奥 运无线移动播报的平台,率先实现了线上多平台融合、线上线下平台联合的社交化播报模式。

而腾讯视频的这种模式,无疑也受到了诸多广告主的青睐。据了解,截止目前,腾讯视频已经与可口可乐、宝洁、宝马多家知名企业达成合作,对比还没有在奥 运页面体现招商情况的易、新浪来讲,可谓。

另一家视频站搜狐影音,在经历了长期的技术研发与产品升级之后,针对PC端用户开发的客户端软件也已经正式上线。据称,该软件不仅可以播放搜狐视频上所有的高清正版影视内容,而且首次实现了视频客户端软件加速与播放融为一体的功能;PPTV体育频道则将通过一云多端技术优势进行全推动,确保奥 运内容全天24小时触达全国受众。对比腾讯视频在ISEE理念指导下的社交化平台播报模式,搜狐和PPTV在多平台融合上并不具备天然的优势,招商情况也有待进一步关注。

纵观此次奥 运播报,虽然各大视频站都充分认识到了明星资源与原创视频的重要性,但从内容推送的平台上来讲,腾讯视频的社交化平台播报无疑具有更大的传播优势和营销价值,而其自身的播报内容也可圈可点,有望抢先领跑伦敦奥 运播报。

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