魅族欲借PRO7开启品牌升级战略

2019年04月11日 来源:

魅族欲借PRO7开启品牌升级战略

作者:未知来源:北京晨报

7月26日,魅族在总部所在的珠海市举办发布会,发布了旗下PRO系列的一代旗舰级产品PRO7以及PRO7 Plus。两款新品主打的前后双屏设计。继小圆点、mback腰圆键、环形闪光灯之后,魅族再一次用大胆甚至激进的创新让自己成为了行业内的焦点。但是,如今的魅族却已经不是我们熟悉的那个魅族。

魅族的变化

此前我们已经知晓,圈知名的营销大师杨柘加入魅族已一月有余,而这次的PRO7发布会应该也是他亲自操盘的场发布会。从杨柘当年打造三星心系天下、华为爵士人生、TCL剑胆琴心的经历来看,他一直善于以文化、情感认同的方式来塑造有感情、有温度的中高端品牌形象。

纵观整场发布会,魅族的确表现出了一些微妙的变化,比如此次发布会选址于珠海地标建筑之一的日月贝歌剧院,而以往魅族惯例式的演唱会开场已然消失不见,取而代之的则是高格调的交响乐暖场。再者,无论从签到背板的主KV画面,发布会穿插的品牌视频,还是那句双瞳如小窗,佳景观历历的slogan,都留给我们一个深刻的印象:曾几何时,那个年轻、好动的魅族如今正变得更加沉稳,更加有品位。

品牌的升级

魅族的管理层可能已经意识到,魅族品牌之前对年轻人市场的渗透已经非常成功,但对于30岁以上的职场人群来说,吸引力却非常有限。为了扩大品牌的影响力,黄章将魅族与魅蓝品牌彻底分割开来,由李楠掌管的魅蓝继续迎合年轻人的市场,主打中低端,旨在保持魅族2000万销量的大盘子。而由白永祥、杨柘主掌的魅族则开始发力中高端市场,旨在提升品牌格调的同时提高产品的利润率。

在发布会后的群访当中直销软件
,杨柘也表示:魅族与魅蓝之间的定位关系就像是奥迪与大众,魅族目前要做的并非全面的转型,而是品牌的升级,毕竟魅族当年的头两批魅友都已经三十开外,同时经过过去的调研,魅族的PRO5以及PRO6系列机型有相当一部分购买者属于30岁左右的职场中坚。魅族现在需要做的是牢牢抓住这一部分人群,同时在此基础上进一步扩大商务市场。

魅族的未来

中高端市场好进不好做是圈尽人皆知的事实,研发一款高端产品并赋予其一个3000多元的定价并不是难事,但如何让消费者认同并且买单则难上加难。要么你需要有华为多年的品牌养成,要么你需要有OV那样强大的广告力度和线下渠道支持。魅族乍看起来并没有什么优势可言,但是,如果从商务这个层面进行切入,个人认为魅族还是有机会成功的。

魅族对于30岁左右的职场消费者并不陌生,从品牌调性上来说,魅族相对而言都更年轻粉尘防爆电机
,更具个性,对于30岁上下的群体来说显然更具吸引力。而且我始终认为,无论年龄无论职业,人们总会有一颗追逐个性的心,每个人都会从内心深处向往不从众不苟同的生活,而拥有创新前后双屏设计的PRO7则恰好能够满足这个需求。

接下来摆在魅族面前的问题是如何通过营销、广告投放等手段获取30岁左右职场消费者对PRO7产品的认同,不过这一点不需要太过担心,因为杨柘早已证明这正是他擅长的。

无论如何,魅族在中高端领域的机会是存在的液压油泵供应
,而PRO7已经打响了魅族品牌升级战略的枪。

相关文章
  • 湖南新化回应国祭日歌舞赛系专家指导群众排
    湖南新化回应国祭日歌舞赛系专家指导群众排

    原标题:新化县委宣传部积极回应网友质疑 12月13日,一自媒体发布题为《12.13国祭日:新化文化局组织美女载歌载舞赛》的信息。获知该信息后,湖南娄底市新化县委宣传部安排分管领导与文艺组立即组织核查。 经核查:12月13日,音乐舞蹈家协会白溪理事张晓莉邀...

  • 科学研究发现饮食和精神健康的关系
    科学研究发现饮食和精神健康的关系

    研究者Jerome Sarris说道,由于决定心理健康的因素非常复杂,因此一些新发现的令人信服的证据都表明营养是影响精神疾病发生率及流行率的关键因素,这就表明营养对于精神病的重要程度同对心脏病学、内分泌学及肠病学的重要程度是一样的。有研究揭示许多营养物...

  • 重庆一小区9栋楼房18部电梯同时停运七八十人被困
    重庆一小区9栋楼房18部电梯同时停运七八十人被困

    重庆一小区9栋楼房18部电梯同时停运 七八十人被困今天上午,重庆江津一小区9栋楼房18部电梯同时停运,被困七八十人,消防前往救援。 江津消防供图华龙发原标题:重庆一小区9栋楼房18部电梯同时停运七八十人被困(图)华龙10月23日12时40分讯(庞可通讯员田园) 电...

  • 狙击时刻热映梦丽变身冷酷杀手演技获赞
    狙击时刻热映梦丽变身冷酷杀手演技获赞

    梦丽写真梦丽《狙击时刻》剧照搜狐娱乐讯由杨江执导,宋洋、Maria Makarenko梦丽(俄国)、Kara Wang王仲欣(美国)等中外明星联袂主演的犯罪动作电影《狙击时刻》正在全国各大影院热映。近日因参加真人秀节目人气大涨的“率真媳妇”梦丽在电影中则颠覆出演一位心狠手...

  • 北京国子监古碑被曝折断官方称系仿制品
    北京国子监古碑被曝折断官方称系仿制品

    国子监古石碑折了?仿品 数年前已经损坏已不向公众展览法制晚报讯(马晓晴) 昨天,文物爱好者毛先生向本报反映说,孔庙和国子监博物馆内有一尊康熙年间“大成碑”被横向折断。经核实发现,该石碑为仿制品,数年前已经损坏,现已不向公众展览。昨天,毛先生...

  • 今日公告现利好8股有潜力717
    今日公告现利好8股有潜力717

    重庆百货发起设立消费金融公司切入金融领域重庆百货(600729)7月16日晚间公告,公司决定作为主要发起人,与北京秭润商贸有限公司、重庆银行()、阳光财产保险股份有限公司、小商品城(600415)、物美控股集团有限公司、西南证券(600369)共同发起设立重庆马上消费金融...